Si les technologies d’intelligence artificielle qui équipent la gamme de Samsung Galaxy S24 sortie récemment ne sont pas parfaites, elles donnent cependant le ton vis-à-vis des ambitions de Samsung : proposer des nouveautés innovantes et dans l’air du temps. Une proposition séduisante, face à laquelle Apple pourrait avoir du mal à s’aligner cette année avec ses prochains iPhone 16.

Cette théorie, on la doit à Ming-Chi Kuo, un analyste qui scrute depuis des années la stratégie d’Apple, ainsi que ses chaînes d’approvisionnement. Cet expert distille ses informations au compte-goutte, mais les rumeurs qu’il lance s’avèrent assez souvent exactes. Et en ce moment, il est plutôt formel quant au fait qu’Apple pourrait se retrouver en difficulté face à Samsung en fin d’année. Et cela concerne aussi bien les actuels iPhone 15 que les futurs iPhone 16.

« Pas de changements significatifs de conception »

Dans un billet de blog publié sur Medium , Ming-Chi Kuo explique que, selon ses informations, Apple ne prépare rien de bien neuf pour ses iPhone 16. « Je m’attends à ce qu’Apple ne lance pas de nouveaux modèles d’iPhone avec des changements de conception significatifs, et des applications d’IA plus complètes, avant 2025 au plus tôt », détaille l’analyste.

Pour lui, l’intelligence artificielle et les écrans pliables sont les deux tendances très fortes du moment, et cela va encore se développer en 2024. Vraisemblablement, Apple risque donc d’être à la traine sur les deux : il n’y pas d’indicateur de sortie d’un iPhone pliant cette année, et côté IA, iOS pourrait donc trainer la patte jusqu’à l’année prochaine, malgré des projets évidents en cours de développement dans les laboratoires de Cupertino.

L'iPhone 16 vu par le site MacRumors

Apple anticipe déjà une baisse des ventes de ses iPhone

Toujours selon Ming-Chi Kuo, Apple aurait déjà anticipé une baisse de la demande en matière d’iPhone en 2024. L’indice le plus probant sur ce point concerne une baisse des commandes de composants, en particulier des semi-conducteurs. Les expéditions hebdomadaires d’iPhone depuis la Chine auraient diminué de 30 à 40% ces dernières semaines, ce qui pousse l’analyste à estimer que les ventes d’iPhone pourraient chuter d’environ 15% en 2024. La gamme d'iPhone 15 serait la principale impactée, puisque c'est celle qui est actuellement en vente.

Cette situation profiterait forcément à la concurrence, et en particulier à Samsung. Non seulement le constructeur sud-coréen a décidé de miser très fortement sur l’intelligence artificielle pour sa gamme de Galaxy S24, mais en plus il proposera deux nouveaux smartphones pliants en cours d’année, les Galaxy Z Fold6 et Galaxy Z Flip6. De plus, Samsung s’attend à ce que ses Galaxy S24 se vendent mieux que ses Galaxy S23 qui s’étaient déjà bien écoulés l’année dernière, et les précommandes des terminaux semblent déjà donner raison à l’entreprise. Ce sont donc des prévisions à contre-courant que l’on trouve chez l’Américain et le Sud-Coréen.

Reste que l’année ne fait que commencer. Celle d’Apple a tout de même démarré fort, avec le lancement de son casque Vision Pro, en rupture de stock aux États-Unis. Ainsi, la firme de Cupertino pourrait bien trouver de nouveaux leviers pour compenser la baisse des ventes de l’iPhone cette année.